Analyse publicitaire 2

La consommation d'alcool chez les jeunes est un sujet à l'origine de nombreuses campagnes de sensibilisation. Certaines étant meilleures que d'autres grâce à leur capacité à rejoindre efficacement leur cible. Et s'il y a un groupe qui est difficile à ébranler, c'est bien les jeunes. À cet âge, on se croit invincible, rien de mauvais ne peut nous arriver.

L’angle de cette campagne visant à faire connaitre sa limite (Alcohol know your limits) de l’agence de santé publique est quelque peu étrange. Il est rare de planifier à l’avance d’être malade en allant  à une soirée où l’alcool coule à flot. Cette publicité choisie de présenter une situation fictive aux yeux de la cible puisque perçu comme si cela arrivait seulement aux autres. C’est une question de limite et à cet âge, notre limite on ne l’a connait pas. Même adulte, il peut arriver de la dépasser. De plus, elle utilise une tonalité comique, ce que je considère être un mauvais choix puisque cela enlève toute crédibilité au message. La manière dont cela a été tourné se rapproche beaucoup trop des drôles de vidéos disponibles sur Youtube que les jeunes regardent profusément. Le jeune qui s’inflige lui-même un mauvais traitement n’est pas vraisemblable, ce qui fait en sorte que le message ne passe pas.   

Analyse publicitaire 1

L'idée derrière cette campagne n'est pas mauvaise en soit. Comparer les prix d'un produit de luxe avec celui d'un besoin essentiel n'est pas un mauvais concept. Pourtant, l'effet n'y est pas. La mise en scène et la conception graphique aurait pu être plus percutante. Le message est trop effacé quand il devrait être mis de l'avant. La création a trop jouer sur le même type d'images auxquels nous sommes habitué de voir dans le monde de la mode, ce qui fait en sorte de manquer de punch. La pose que les personnes prennent fait trop artifielle, ils se sont pliés au produit plutôt que de les voir dans l’environnement auquel ils font référence comme par exemple une maison délabrée. Ils ont l’air tellement détendu que le message semble faux. De plus, le call to action ainsi que le logo de l’organisme ne sont pas assez mis en évidence. Le moyen de faire un don est simple, mais ne fait pas très sérieux puisque le cellulaire est considéré comme un bien de consommation de luxe. D’un autre côté, je ne peux comprendre où irait mon argent si je faisais parvenir un don à cet organisme. Servirait-il a creusé un puit? Enverrait-on de la nourriture?  Bref, malgré la beauté des images, cette campagne n’a pas su créer d’émotions en moi et nous savons à quel point cela est primordial si l’on veut susciter un intérêt pour la cause.